چاپ صفحه |  صفحه نخست سامانه |  چکیده مقاله |  نویسندگان | مؤسسه علوم و صنایع غذایی |
| کد مقاله | 1989 |
| عنوان فارسی مقاله | تعیین راهبردهای مؤثر در طراحی و تجاری سازی نشان غذایی طیب |
| عنوان لاتین مقاله | Identify Effective Strategies for the Design and Commercialization of Tayyeb Food Brand |
| نمایه علمی معتبر | SID |
| IF | |
| عنوان نشریه | پژوهشنامه حلال |
| شماره نشریه | 3 |
| دوره | 4 |
| سال انتشار شمسی | 1400/09/01 |
| سال انتشار میلادی | 2021 |
| مقدمه: امروزه نقش برندها در موفقیت یک محصول بسیار با اهمیتتر از گذشته شده و موضوع »حالل« در عرصه تجاری و اقتصادی به عنوان »نشان« وارد شده است. در حالی که، چنانچه توجه و تأکید بر کیفیت مطلوب محصول نیز قرار گیرد منجر به ایجاد برندی به نام »طیب« خواهد شد. روشها: پژوهش حاضر با هدف تعیین و ارائه راهبردهای مؤثر در زمینه طراحی و تجاری سازی برند »طیب« انجام شده است. بنابراین ، دادهها، آمار و اطالعات کتابخانه ای گردآوری شده از تجربیات شکل گیری نشان و تائیدیه حالل به روش توصیفی- تحلیلی مورد بررسی قرار گرفت و همچنین بخشی از اطالعات از بررسی های میدانی )از طریق مصاحبه با صاحب نظران( به دست آورده شد. مجموعه اطالعات بهدست آمده با استفاده از ماتریس های چهار و نُه خانه ای ارزیابی شد. نتایج: یافتهها حاکی از آن بود که برای »طراحی و تجاری سازی نشان طیب« بر اساس موقعیت در ماتریس چهار خانه، باید سعی نمود از طریق بهبود عوامل داخلی و استفاده از فرصتهای پیش رو به سمت جلو حرکت نمود. در حالی که، جایگاه این موضوع در ماتریس نُه خانه ای حاکی از آن بود که راهبرد مناسب، سرمایهگذاری انتخابی و بهینهسازی و حرکت به سمت سرمایه گذاری و رشد و توسعه آن میباشد. نتیجهگیری: بر اساس نتایج بهدست آمده، ایران می تواند به صورت تهاجمی در درجه اول و نیز رقابتی در درجه دوم در زمینه تجاری سازی نشان طیب ورود یابد. |
| نویسنده | نفر چندم مقاله |
|---|---|
| بی بی مرضیه رضوی زاده | اول |
| حسین زمانی خادمانلو | سوم |
| مسلم جهانی | دوم |
