تعیین راهبردهای مؤثر در طراحی و تجاری سازی نشان غذایی طیب
Identify Effective Strategies for the Design and Commercialization of Tayyeb Food Brand
نویسندگان: بی بی مرضیه رضوی زاده , حسین زمانی خادمانلو , مسلم جهانی
نشریه: پژوهشنامه حلال , 3 , 4 , 2021
کد مقاله |
1989 |
عنوان فارسی مقاله |
تعیین راهبردهای مؤثر در طراحی و تجاری سازی نشان غذایی طیب |
عنوان لاتین مقاله |
Identify Effective Strategies for the Design and Commercialization of Tayyeb Food Brand |
نمایه علمی معتبر |
SID |
IF |
|
عنوان نشریه |
پژوهشنامه حلال |
شماره نشریه |
3 |
دوره |
4 |
سال انتشار شمسی |
1400/09/01 |
سال انتشار میلادی |
2021 |
مقدمه: امروزه نقش برندها در موفقیت یک محصول بسیار با اهمیتتر از گذشته شده و موضوع »حالل«
در عرصه تجاری و اقتصادی به عنوان »نشان« وارد شده است. در حالی که، چنانچه توجه و تأکید بر کیفیت
مطلوب محصول نیز قرار گیرد منجر به ایجاد برندی به نام »طیب« خواهد شد.
روشها: پژوهش حاضر با هدف تعیین و ارائه راهبردهای مؤثر در زمینه طراحی و تجاری سازی برند
»طیب« انجام شده است. بنابراین ، دادهها، آمار و اطالعات کتابخانه ای گردآوری شده از تجربیات شکل گیری
نشان و تائیدیه حالل به روش توصیفی- تحلیلی مورد بررسی قرار گرفت و همچنین بخشی از اطالعات از
بررسی های میدانی )از طریق مصاحبه با صاحب نظران( به دست آورده شد. مجموعه اطالعات بهدست آمده
با استفاده از ماتریس های چهار و نُه خانه ای ارزیابی شد.
نتایج: یافتهها حاکی از آن بود که برای »طراحی و تجاری سازی نشان طیب« بر اساس موقعیت در ماتریس
چهار خانه، باید سعی نمود از طریق بهبود عوامل داخلی و استفاده از فرصتهای پیش رو به سمت جلو
حرکت نمود. در حالی که، جایگاه این موضوع در ماتریس نُه خانه ای حاکی از آن بود که راهبرد مناسب،
سرمایهگذاری انتخابی و بهینهسازی و حرکت به سمت سرمایه گذاری و رشد و توسعه آن میباشد.
نتیجهگیری: بر اساس نتایج بهدست آمده، ایران می تواند به صورت تهاجمی در درجه اول و نیز رقابتی در
درجه دوم در زمینه تجاری سازی نشان طیب ورود یابد. |